對于信息流廣告投放，你了解多少？

在這個信息橫飛的時代下，老百姓獲取信息的方式方法越來越多元化，但是每個人關心的都是圍繞著自己所需求的資訊，對于那些硬廣絕大多數都表現得反感，所以原生信息流的廣告樣式一經推出，就立馬得到廣大的用戶認可。

使得現在信息流廣告已經成為當下為常見的廣告形式之一了，其早源于國外的推廣平臺，逐漸風靡后，慢慢地國內也開始興盛起來，目前有某條、廣點通、朋友圈、某度等平臺都在推行，信息流廣告也在這些年的發展中逐漸展露出強大的商業潛力，其大的特點就是“內容即廣告、廣告即內容”，而且信息流廣告它可以以文字、大圖、小圖、圖組、動圖、視頻等形式來呈現廣告，達到不同用戶的不同需求。

一、什么是信息流廣告？

信息流廣告是指在社交媒體平臺通過用戶好友動態或者媒體資訊信息和視聽媒體內容的龐大信息流中的廣告，這種在內容流當中插入相對應的廣告，對于用戶來說能夠更好的接受，也可以有更好的體驗感，對于投放廣告的客戶來說可以利用不同的用戶標簽進行標記從而達到投放，因此在移動互聯網的高速發展下信息流廣告迎來了爆炸式的增長，使得所以的互聯網媒體平臺都開始進行信息流廣告的推廣。

不論是在哪一個營銷平臺上，信息流廣告的投放核心策略都是離不開這四個維度的：人群定向、廣告創意、展現文案、內容承載頁，四者之間的不同組合可以呈現出不同的效果。

二、信息流廣告的定向

信息流廣告定向可以根據用戶所處的區域、年齡、性別、興趣愛好、需求等將廣告信息進行針對性的投放給目標用戶。正常情況下定向會劃分為以下幾個類型：

1、基礎定向

基礎定向是指根據潛在的目標人群的基礎屬性進行設定，通常這些人群比較廣泛，比較適合做品牌的宣傳推廣，使品牌廣告產生滲透，讓更多用戶知曉。這個可以通過四個維度進行定向的選擇：

地域定向：常見的有區域定向和LBS定位兩種

年齡定向：根據產品選擇受眾人群的年齡進行定位

性別定向：根據產品對用戶的性別進行選擇

設備定向：根據不同的消費人群不同的設備進行人群劃分

2、興趣意向

根據用戶的興趣進行設定，由于是根據用戶的興趣來進行定位的，所以大多數意向用戶都比較適合通過內容傳播，那么就可以按下面這三種方式進行搭配組合：

選擇一種興趣投放：可以按照用戶興趣進行分類，篩選出比較符合自身產品的用戶興趣關鍵詞進行投放，這個方式比較適合單一屬性的產品，例如：教育、健身等。

基礎+興趣投放：在興趣的基礎上，根據用戶的人群屬性進行分類，實現化的投放。

基礎定向+興趣投放：通過基礎定向的設定再根據用戶的人群屬性進行分類選擇，提高投放的度。

3、行為定向

是指通過互聯網大數據對用戶的行為進行定向，這一類的人群比較，通常可以分為以下三類

搜索定向：對用戶搜索過的詞匯進行定向

互動定向：對用戶的社交行為進行定向，其中包括（評論、點贊、轉發、分享等）

回頭定向：基于用戶的瀏覽行為進行定向，其中包括（瀏覽、購買等）

通過以上這些，就能知道信息流廣告的要求不是廣而泛的，而是要深且精，所以定向就成為了信息流廣告的基礎，同時也是廣告效果轉化的關鍵之處。

三、如何通過信息流廣告獲客？

1、通過用戶的調研，實現定位產品受眾

無論任何廣告形式，都必須先對用戶進行調研，通過收集用戶的標簽以及產品的定位，搭建用戶畫像，再根據不同類型的行為用戶，選擇不同的受眾定向，進行相對應的投放策略制定。

2、通過創意來吸引目標用戶

人們在日常的時候會接觸到很多廣告，所以廣告如果只單單是針對性的投放是遠遠不夠的，那么該如何才能人用戶在時間看到廣告的時候就能夠進入了解呢？那么好的廣告創意無疑是關鍵所在，一個好的廣告不是只通過展示賣點，而是要分析出產品自身的優勢之處，和這條廣告能夠給用戶帶來那些實際的利益，例如：免費領取，免費試用等，分析目標用戶的同時，給用戶看到廣告的亮點所在，這樣才可以抓住用戶。

3、如何更好的讓用戶轉化

現在的用戶對于信息流廣告的閱讀都相對比較碎片化，對于一個新的信息停留的時間并不會太長，所以想要做好用戶的轉化就需要有更好的廣告頁面，且內容信息，確保能夠和用戶實現20秒的有效溝通。

四、總結

伴隨著現在信息化的情況加深，以及人們對于信息的需求的急劇增長，信息流廣告也已成為當下營銷推廣的熱潮，也成為了各媒體平臺的主流推廣方式，其效果和作用也越來越重要。那么深入了解并掌握信息流廣告的則成為了一個不容忽視的關鍵所在，這也是為什么現在會有越來越多的商家開始加入其中，并逐漸走向正規化的原因。接下去信息流廣告也必將帶領這互聯網廣告繼續前行，大家在拭目以待的同時，可以加入學習的行列當中來。